2010年2月アーカイブ

広告業界って、未来が明るくないようですね。
日本最大手の広告代理店電通の統計によると2009年の「日本の総広告費」は5兆9222億円と前年比11.5％減だそうです。
「マスコミ四媒体広告費」が前年比85.7％と、5年連続して前年を下回ったようですよ。
「マスコミ四媒体」というのは、「新聞」、「雑誌」、「ラジオ」、「テレビ」で、新聞広告費は、前年比81.4％と大きく減少していて、テレビ広告費も前年比89.8％と減少しています。
ラジオ広告費も前年比88.4％に減少していますし、雑誌広告費にいたっては、前年比74.4％ですからね、ものすごい減少です。
この不況下ですからね。致し方ないと思います。
ただ、反対にインターネット広告は、前年比101.2%と微増ですが伸びているようです。
広告費全体が減っている中で、微増とは言え、増加しているというのは、今後景気が回復してくると、さらに増加することが見込めます。
だから、インターネット広告の未来は明るいと思いますね。

インターネット広告といっても、単一での広告では効果はあまりでないと思うし、頭打ちになるのではないかと思います。

インターネット広告市場は、まだ成長期にあって、これからどのような変化が起こるか分からない状態だと思われます。

マスメディアの変貌によって、新聞やラジオの広告が衰退しています。

しかし、依然としてテレビの広告市場は下がったといえ、歴然としてその存在は大きなものがあります。

いま、そのマスメディアであった新聞やラジオが変貌する、
あるいはインターネットが出現したように、また新しいメディアが出現する可能性があります。

そして、ここで忘れてはならないのは、新聞、テレビ、雑誌、ラジオをマス４大媒体の広告費が全体の半分以下になっているということです。

言い換えれば、広告市場の半分以上を占めるのはなにか、

インターネット広告もこのなかに含まれますが、それ以上に大きなものは、交通広告とか、新聞折り込みとか、、これらはローカル色のある媒体です。

マスメディアとは異なった、ある地域を対象にした、あるいはある属性だけを対象にした広告が重要になってくると思われます。

そのときにインターネット広告はどのような対応をできるのか、つまり今は、マスメディアに変わろうとしているが、一方パーソナルメディアや地域に特化したメディア、インターネット広告を可能にするかどうかが、インターネット広告の未来を占いカギになるのではないでしょうか。

その意味では、商品特性や対象によって、インターネットの特性を生かし、他のメディアとのクロスオーバーに視点を向ける必要があるだろう。

広告媒体はいくつかありますが、その中で一番将来性を感じるのはインターネット広告ですね。
新聞や雑誌、フリーペーパーへの広告など、色々な形で会社や商品を露出することは大事ですが、世界への情報発信という意味ではインターネットを利用した広告がやはり一番発信力があるのではないかと思います。
それに、費用対効果がかなり高いような気がしますね。広告料は会社にとって必要な経費でしょうけど、できるだけ効果的な広告の使い方をしたいというのは共通だと思います。できるだけ安く、効果的な広告の出し方を常に気にしていると思いますが、そういう意味ではインターネットでの広告は非常に可能性が高いと思います。
アイデア次第でいろいろなやり方がありますし、ターゲットを絞った効果的な広告の使い方も可能になってきますから。工夫とアイデアを出す余地がまだまだ残された、無限の可能性が残されている分野だと思いますよ。
私が思うに、きっとインターネット広告の未来は明るいと思いますよ。

今の日本で最も明るいと言えるのは
インターネット広告産業ではないだろうか

理由はといえばたくさんあるのだが
・各家庭へのパソコンの普及
・インターネットをする人の増加
・学校教育へのインターネットの活用、教育
・インターネットによる安価な商品の購入
等
あげるときりがないくらいに今の日本社会はインターネットに依存しているといっても過言ではない社会なのである
お隣の国である中国、韓国というのはその傾向が最も強くなってきている国なのである
中国は未だパソコン未開発地も多く
使っている人も限られているので今後発展している中国社会にインターネットをする人が増えてくるのは間違いないのである
１０億人以上いる人口のニーズにこたえることのできるインターネット広告を作ることが今後のインターネット広告業界の発展の鍵になるのではないだろうか
日本でもインターネット関連の企業の発展は目覚ましいものがある
今後のネット社会が続くであろうことを考えればインターネット広告業界の未来は明るいのだ

私達人間は、毎日のように沢山の
「価値」ってものを創り出しています。
経済学でいう「需要」があるところには
必ず「供給」があって、そこには必ず
といっていいほど、「競争」の原理が働いて
いるのではないでしょうか。

「供給する」側でさえ、もっといいモノを、
より求めやすいモノを。様々な角度から
ライバル社の製品と比較する、自社の製品を
多くの方に閲覧して頂く為にも
「インターネット広告」は必要とされるのでは
ないかって感じるものです。

でも、ただ単に「希望的観測」で語るのでは
なく、「今課題になっているものは一体何なのか」
どうやって改善していくべきなのか。
そのサイクルを繰り返し、より良きモノへと
改善していく事が求められるのではないでしょうか。

流行でさえ、生まれては流行り、やがて廃って
いくもの。生まれて間もないからこそ、
これから「発展期」に突入していくのではないかと
私は考えています。
ネットという空間は、ある意味無限大であって、
これから先も様々なモノに対する人々の
「需要」というものは尽きない事でしょう。
より良き「価値」を、日々の生活の中で、
仕事の中で、創り上げていく。

そういう原因を今創る事が、未来の
成果に繋がるのではないでしょうか。

インターネット広告の手法では、行動ターゲティングに興味があります。これはインターネットでしか出来ない広告手法です。

ある程度インターネットの利用者のプライバシーに入り込んでいくわけですが、それがどの程度利用者に容認され、行動ターゲティングがインターネット広告の中で進化していくのか興味があります。

初めて行動ターゲティングを知ったのは、テレビでのあるインターネット関連の巨大企業の特集でした。日常生活のほとんどすべてを、その巨大企業による行動ターゲティングに任せている若者が紹介され、僕は衝撃を受けました。

かなり極端な例でしたが、行動ターゲティングを知るには良い例でした。ほとんどの人は、生活すべてをインターネットに任せるつもりなどないでしょうが、ある程度であれば、抵抗はないでしょう。

僕自身、僕の閲覧や検索といった行動履歴を記録されても抵抗はないですね。インターネットのポータルサイトにアクセスして自分にあった広告が表示されたほうがうれしいです。

ログインしなければ、行動ターゲティングから自由になれるわけですから、使い分ければよいのです。行動ターゲティングのオンとオフを使い分ければ、インターネット広告もより便利に使えるようになりますね。

インターネット広告といえば、最近は広告の中でも主流になってきているように思います。これを見てみるとたしかに様々な種類のものがあります。これはやはり一番考えられるのは値段が安いということではないかと思います。こういう広告は掲載することによって報酬が得られたりするので、ブログなどを運営する側としてもこういったものを活用していく必要があるように思います。やはりこういったサービスを利用することは重要ではないかと思っています。広告の種類としてはバナータイプのものが一番多いように思います。これはデザインがカラフルになるし、それによって、ホームページやブログのデザインとしてもいいように思います。また、ブログパーツのものもあります。これはブログの訪問者を楽しませることもできます。こういった点でなかなか魅力的なものが多いと思います。これは広告媒体としては非常に優れているものだと思います。これからの時代にはもっとこういったものが増えてくるのではないかと思っています。でひとも期待したいですね。未来に向けてたのもしいです。

というわけですが、その「インターネット広告」の未来というわけですが、現時点では全体としては拡大傾向であるかもしれないと思うのでありますが、現時点では金融不況から抜け出せずにいるために2年ほど前に比べれば縮小している感がありますし、不況を乗り切ってもいずれは縮小するのではないかと思うのでありますね。というのもひとつは不景気であること、1つは日本の場合は少子高齢化であることがそうさせるであろうかと。そんな取り扱い量ならびに金額がいずれは拡大をやめるであろうと思われる未来でありますが、その倫理基準に関してはきわめて遅いくらいの進み具合でわずからながの改善をしていくのではないかと思うのでありますね。と申しましても確たる証拠などありませんが。しかしながらこれまでの歴史を振り返るとなんらか、（たとえば近年はATMなど）を利用したいろんな社会事件が起きまして、それがニュースに取り上げられ続けて多くの国民に社会認識されて政府や官公庁がやっと重い腰をあげてわずかながらの法の改善がされるというのがこれまでの経緯であると思うので、インターネットの広告の倫理に関してもわずかながら改善されると思うのでありますね。またそう信じたいと思いまして。

インターネット広告の未来ってこれからかなり明るくないですか？やっぱみんなパソコン見てるしインターネット見てるって気がします。小学生だって授業にパソコンの授業取り入れているくらいですから。インターネット広告って未来ってどんな感じになってるんですかね。やっぱり立体的になっているんですかね。商品アピールするときにＰＲポイントを言ってくれて、しかも商品も立体的になっているから見やすいみたいな感じになってたら面白いなぁって思ってしまいます。もしくは3Dとかになっていたらおもしろくないですか？メガネかけたら飛び出て見えるみたいな感じやと子どもともよろこびそうやなって思います。インターネット広告やっぱり最先端を突っ走って欲しいですよね。ありえないってくらいのほうが楽しいかもって思ってしまいます。むしろテレビとか映画の最先端技術をインターネット広告がもうとっくにやってますみたいな感じがいいかもしれないです。

インターネット広告は、現在では、テレビほどの効果はないと思います。テレビの場合、見る人の数が、桁違いに多いですからね。しかし、これから、インターネットは、どんどん進化して行くのは、誰が考えてもわかります。どのような進化を遂げるのかはわかりませんが、進化に伴い、ネットがさらに、日常の生活に密着するようになるはずです。ネットが生活に不可欠なものになればなるほど、当然、広告効果は上がるようになりますからね。１５年程度前から、インターネットが始まったように思うのですが、当初は、ネット人口は知れていました。ところがブロードバンドが普及してから、急激にネット人口が増えています。携帯による、ネット閲覧も、まだまだ料金が高いです。これは、年々安くなっていくことが想像されます。そうなると、携帯でネットをする人が増えますし、携帯なら、いつも持っているので、ネットをする時間が増えるだろうと思いますね。インターネットの発達は、インターネット広告の効果を拡大するのは間違いないですよ。

みなさんは、インターネット広告ってごぞんじでしょうか。

今のところ、広告と言えば、既存四大広告媒体が中心です。四大広告媒体とは、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌です。
ところが、インターネットが普及し、新世代の広告媒体として成長してきました。
２００８年度の広告業界の市場規模は、６兆６，９２６億円で、そこに占めるインターネット広告のシェアは、１０．４％で６，９８３億円規模だそうです。
インターネット広告の成長は著しいと言えます。

現在のインターネット広告の形態は、バナー広告、テキスト広告、メール広告、タイアップ広告、動画広告、検索エンジン連動型広告、SEO対策などです。
これらの広告は、ユーザが意図を持ってクリックして取得したり、ユーザの意志に関係なく配布されたりしています。

既存メディアとインターネットの大きな違いは、大衆が自らの意志で、好きな情報を取得・発信できるところです。
つまり情報に、わがままにアクセスできるのことが、インターネットの成長の原動力なのです。

インターネット広告の目指すところも、ココにあると思います。つまり、自分の知りたい広告を好きな時に、あるいはタイミング良く取得できることです。
ユーザの状況・生活環境（収入、家族構成、住んでいる地域、趣味、好み、やりたいこと）などの情報を、正確に自動的に取得し、的確な広告をするのが、未来のインターネット広告だと思います。目指すのは、広告の効果で購買行動に移る顧客の増加です。

インターネット広告の未来が一体どんな風に進化していくのか想像もつかないけれど
ただ近い将来のインターネット広告のことなら大体、想像がつきますね。
最近、知ったことですがインターネット広告のおかげで商品がヒットしたり流行も
一番最初は、インターネット広告から発信されていたりするのだそうです。
それも個人のブログからの流行発信がヒットを左右していることも分かりました。
これからのインターネット広告は、このブログからの発信がもっと広がり
個人のブログであってもそのブログを運営している人たちを
リアルの集めて一つの商品を
ブロガ―に送るのではなく1か所にブロガ―を集めて見て貰い
1か所で試してもらいブログから発信してもらう方法が
増えると思います。
やみくもにどんなブロガ―でも良いと言うことではなく
アクセス数やブログ記事の上手、下手、優秀な記事を書くブロガ―には
報酬を多く支払ってでも良いインターネット広告を配信するように
なるのだと思います。
最近、話題の新聞の記事にあったように個人のブログからの
インターネット広告での売り上げが年々増えてきているそうなので
これからもっとインターネット広告は、すこしずつ形は変わってくるとは思いますが
どんどん個人のブログから発信されて行くのだと思います。

今では家庭に１台は当たり前と言ってもいいほどパソコンは普及しました。私が子供のころはまだ家庭にパソコンはなく、インターネット広告も身近ではありませんでした。ぐっと身近になってきたのはここ十数年の間ではないでしょうか。未来にむけて、インターネット広告はもっともっと増えていくだろうと思いますが、それに伴い規制も増えていくのではないかと思います。さきほど述べたように、今では家庭に１台はパソコンがあり、小学生でもインターネットを使う時代。大人向けのインターネット広告でも子供がうっかり見てしまうこともあるかと思います。たばこを自販機で購入するのに証明が必要となったように、何かしら見る人も制限されてくるかもしれません。今はインターネット広告もトップ画面では何の商品かわからず、とりあえずクリックして内容を確かめるケースが多いような気がしますが、将来的には未成年者が訪れる可能性のあるサイトではトップ画面も出てこないようになるかもしれません。